引言

作為全球輪胎行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，米其林致力于提高人類及貨物的可持續(xù)移動(dòng)性。針對用戶需求，設(shè)計(jì)、制造，并銷售適合的輪胎產(chǎn)品、服務(wù)及解決方案；出版旅游指南、酒店和餐飲指南、地圖及道路地圖集，并提供數(shù)字化服務(wù)，幫助旅行者獲得豐富的資訊，以及獨(dú)特的出行體驗(yàn)；開發(fā)具有高新技術(shù)的材料，推動(dòng)交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展。米其林集團(tuán)在177個(gè)國家中共有12.47萬名員工，其68家工廠在2021年共制造1.73億條輪胎。1989年，米其林在北京成立了首個(gè)中國內(nèi)地的代表處。

案情簡介

米其林公司于1863年在法國成立，是世界著名的輪胎生產(chǎn)商和全球500強(qiáng)企業(yè)之一。早在二十世紀(jì)初，米其林公司就在輪胎等商品上使用“MICHELIN”“米其林”系列商標(biāo)。上世紀(jì)80年代以來，米其林公司先后在中國注冊“MICHELIN”和“米其林”商標(biāo)，上述商標(biāo)多次被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。此外，因“MICHELIN”對應(yīng)的粵語發(fā)音為“米芝蓮”，米其林公司先后在中國香港注冊了多件“MICHELIN”和“米芝蓮”商標(biāo)。

2013年，自然人錢翔在上海開設(shè)了第一家米芝蓮奶茶店。2014年上海米芝蓮餐飲管理有限公司成立，并以“米芝蓮”作為企業(yè)字號(hào)和店鋪招牌，對外招攬加盟商。據(jù)其官網(wǎng)介紹，現(xiàn)如今米芝蓮已經(jīng)入住151座城市，共計(jì)開設(shè)門店500多家……米芝蓮單店加盟費(fèi)為6萬元，管理費(fèi)每天100元，開一家米芝蓮加盟店每個(gè)月的純利潤可以達(dá)到9萬多元。

根據(jù)《朗文歐美名牌大全》記載，“Michelin”的中文譯名則為“米其林、米芝蓮”。騰訊翻譯君、滬江小D等翻譯工具中輸入“米芝蓮”漢字，對應(yīng)英文翻譯也為“michelin”。米芝蓮公司在其官網(wǎng)品牌故事頁面中宣傳：“我的名字叫‘米芝蓮’。在香港話里‘米芝蓮’就是米其林的意思，是全球最頂級(jí)的那個(gè)餐廳指南……”。在米芝蓮微信公眾號(hào)中宣傳“米芝蓮其實(shí)就是米其林的粵語說法。敢如此霸氣采用這三個(gè)字,米芝蓮必有其過人之處……”等宣傳話語。

對此，米其林公司認(rèn)為，上海米芝蓮公司侵犯了其具有較高知名度的“米其林”“MICHELIN”馳名商標(biāo)專用權(quán)，以“米芝蓮”作為企業(yè)字號(hào)屬于不正當(dāng)競爭行為，遂提起訴訟，要求停止侵權(quán)并賠償損失。

判決結(jié)果

1. 上海米芝蓮餐飲管理有限公司立即停止侵犯米其林集團(tuán)總公司“MICHELIN”“米其林”馳名商標(biāo)專用權(quán)的行為，即立即停止在店鋪、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等經(jīng)營活動(dòng)中使用“米芝蓮米芝蓮”標(biāo)識(shí)；

2. 停止將“米芝蓮”作為其企業(yè)字號(hào)，且變更后的企業(yè)名稱不得含有與“米芝蓮”“米其林”“MICHELIN”相同或近似的文字；

3. 停止使用并注銷域名“www.shmizhilian.com”；

4. 賠償米其林集團(tuán)總公司經(jīng)濟(jì)損失(含維權(quán)合理費(fèi)用)1000萬元；

5. 刊登聲明，消除影響。

案件評析

1. 關(guān)于是否存在認(rèn)馳的必要性。本案中，米其林公司直接以《商標(biāo)法》第13條為由提起訴訟。上海米芝蓮公司認(rèn)為，米其林公司在第43類餐飲服務(wù)上有在先權(quán)利商標(biāo)的情況下，不應(yīng)通過要求認(rèn)定馳名商標(biāo)進(jìn)而主張權(quán)利。筆者認(rèn)為，馳名商標(biāo)制度的本意在于對具有較高知名度的商標(biāo)給予更寬的保護(hù)范圍和更高的保護(hù)強(qiáng)度，選擇何種商標(biāo)來主張權(quán)利屬于商標(biāo)權(quán)人的自主選擇權(quán)。若限定商標(biāo)權(quán)人在相同或類似商品/服務(wù)上有在先權(quán)利商標(biāo)的情況下，只能以《商標(biāo)法》第30/31條主張權(quán)利，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益無法通過訴訟程序得到有效保障，亦違背了商標(biāo)法確立馳名商標(biāo)保護(hù)制度的初衷。

2. 關(guān)于“米芝蓮”是否是對“MICHELIN”“米其林”的翻譯、摹仿。商標(biāo)的外文翻譯，不僅僅是語言翻譯，更是一種文化翻譯，并非簡單的語言置換，而要從跨文化角度將不同種語言、文化相融合。粵語不同于其他地區(qū)方言，其在中國香港、澳門為官方語言，在中國廣東省具有普適意義，且粵語在藝術(shù)表達(dá)、文化傳播、國際影響等方面均具有舉足輕重的地位。粵語等方言作為一種傳承新渠道，對方言的保護(hù)、傳承起到了積極的推廣作用。本案權(quán)利人主張權(quán)利的商業(yè)標(biāo)識(shí)，是使用方言演變而來，并作為商業(yè)標(biāo)識(shí)經(jīng)過長期宣傳，已經(jīng)具有一定影響力，即使不予以馳名商標(biāo)跨類保護(hù)，本身亦應(yīng)依法保護(hù)。

根據(jù)米其林公司舉證事實(shí)，可以確定“米芝蓮”系“MICHELIN”所對應(yīng)的粵語翻譯。“米其林”和“米芝蓮”均為“MICHELIN”的中文翻譯，只是“米其林”在中國大陸的使用范圍和接受程度相比粵語“米芝蓮”更為廣泛，上海米芝蓮公司利用“MICHELIN”存在兩種中文翻譯之便選擇使用“米芝蓮”標(biāo)識(shí)，明顯具有在“米芝蓮”與“米其林”商標(biāo)之間搭建關(guān)聯(lián)關(guān)系的意圖。

結(jié)語

隨著全球化的發(fā)展，越來越多的外國品牌進(jìn)入中國市場，其中不乏一些在國際市場上擁有較高知名度的品牌。本案作為涉外馳名商標(biāo)跨類保護(hù)及方言譯名司法保護(hù)的典型案例，對于如何理解外文馳名商標(biāo)保護(hù)制度中的“翻譯”，尤其是存在多種中文翻譯乃至方言譯名時(shí)，如何界定其中文譯名保護(hù)范圍進(jìn)行了積極探索。對于規(guī)范市場競爭秩序，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是保護(hù)馳名商標(biāo)的合法權(quán)益具有重要意義。

* 附圖：