上映首日票房突破1億元；上映7天票房突破12億元；上映14天票房突破26億元……中國(guó)國(guó)產(chǎn)懸疑電影《消失的她》成為票房“黑馬”。值得一提的是，《消失的她》的熱映也帶動(dòng)了衍生品的熱銷(xiāo)，目前，《消失的她》衍生品總眾籌金額已超過(guò)15萬(wàn)元。

衍生品是電影市場(chǎng)上一座蘊(yùn)藏豐富的寶藏。中國(guó)積極開(kāi)發(fā)電影衍生品，并取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，如今年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影《流浪地球2》3款衍生品眾籌金額突破1.2億元，遠(yuǎn)超目標(biāo)金額10萬(wàn)元的1000多倍，刷新了國(guó)內(nèi)電影衍生品眾籌紀(jì)錄。

類(lèi)型電影出新

《消失的她》是一部懸疑片，由崔睿、劉翔執(zhí)導(dǎo)，改編自前蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》。該電影自6月22日上映以來(lái)，票房一路上揚(yáng)，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。

2021年，《消失的她》監(jiān)制、編劇陳思誠(chéng)把劇本發(fā)給崔睿。看完劇本，崔睿被劇本中多重的反轉(zhuǎn)、多層次的人物深深吸引。同年12月，《消失的她》在海南開(kāi)拍。崔睿在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，優(yōu)秀的懸疑電影作品層出不窮，觀眾的觀影水平也在提高。他認(rèn)為，創(chuàng)作一部懸疑片的過(guò)程，也是跟觀眾賽跑、斗智斗勇的過(guò)程。為此，他在拍攝電影的過(guò)程中，特別注重節(jié)奏的把控，希望能夠在觀眾剛好要猜到答案的時(shí)候，讓觀眾提前知曉答案，同時(shí)又能帶著觀眾進(jìn)入下一個(gè)懸念。

很多懸疑電影透露著一種陰郁、壓抑的情緒，《消失的她》則不同。崔睿表示，該電影不同于以往懸疑片的色彩運(yùn)用，沒(méi)有選擇大量的冷色調(diào)和低飽和的色彩，而是整體顏色比較明艷，對(duì)比強(qiáng)烈。他希望通過(guò)這種色彩的運(yùn)用烘托和反襯故事內(nèi)核的深沉，去突出整個(gè)故事的色彩，讓電影的懸疑感更強(qiáng)烈。

衍生開(kāi)發(fā)火熱

電影《消失的她》的熱映，同樣帶動(dòng)了衍生品的銷(xiāo)售。在“造點(diǎn)新貨”眾籌平臺(tái)上，《消失的她》官方周邊產(chǎn)品品類(lèi)眾多，平臺(tái)上新了一系列官方授權(quán)周邊，其中包括主演同款T恤、抱枕、紀(jì)念明信片套裝、紋身貼紙、帆布包、金屬徽章、電影紀(jì)念票根等，這些產(chǎn)品都頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。

電影《消失的她》授權(quán)周邊制作方北京神奇地帶動(dòng)漫科技有限公司（下稱(chēng)神奇地帶）是一家IP運(yùn)營(yíng)公司，此前開(kāi)發(fā)了“悲傷蛙”“阿貍”“羅小黑”等眾多知名IP的衍生品。近年來(lái)，神奇地帶逐步開(kāi)展了電影衍生品業(yè)務(wù)。2022年7月，神奇地帶與追光動(dòng)畫(huà)合作推出《新神榜：楊戩》衍生品眾籌項(xiàng)目，線上線下銷(xiāo)售金額多達(dá)百萬(wàn)元，一些熱門(mén)產(chǎn)品在線上發(fā)售前也早被預(yù)定一空，項(xiàng)目銷(xiāo)售遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)。

神奇地帶商務(wù)總監(jiān)李?lèi)傇诮邮鼙緢?bào)記者采訪時(shí)表示，早在今年1月，他們就開(kāi)啟了電影《消失的她》的項(xiàng)目評(píng)估，通過(guò)一輪又一輪的篩選與研發(fā)，經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)半年的研發(fā)周期，最終確定了大家現(xiàn)在能看到的電影衍生品。

近年來(lái)，中國(guó)對(duì)電影衍生品開(kāi)發(fā)越來(lái)越重視。中國(guó)國(guó)家電影局在2021年發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中提到，未來(lái)5年，要豐富電影市場(chǎng)，如促進(jìn)電影衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。

中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)前景廣闊，也需要電影公司充分挖掘開(kāi)發(fā)。華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在2012年《熊出沒(méi)》這一品牌推出之初，公司就成立了專(zhuān)門(mén)的授權(quán)團(tuán)隊(duì)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研判，每一部電影都會(huì)選擇一至兩款產(chǎn)品，進(jìn)行精心打造，于電影上映的同期推出，并做好產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。在該負(fù)責(zé)人看來(lái)，開(kāi)發(fā)電影衍生品，應(yīng)對(duì)電影和市場(chǎng)進(jìn)行分析，選擇合適的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品應(yīng)能強(qiáng)化觀眾對(duì)電影的情感。同時(shí)，緊跟潮流，將“長(zhǎng)青款”與“潮流款”相結(jié)合，并注重產(chǎn)品品質(zhì)與細(xì)節(jié)。另外，還要不斷開(kāi)拓新的渠道，如《熊出沒(méi)》衍生品不僅在電商平臺(tái)銷(xiāo)售，還會(huì)通過(guò)抖音、小紅書(shū)等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓品牌觸及更多的群體，同時(shí)也能了解更多消費(fèi)者的需求，為下一步新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)做好準(zhǔn)備。

接下來(lái)，《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《巨齒鯊2：深淵》等陸續(xù)與觀眾見(jiàn)面，電影的衍生品開(kāi)發(fā)也備受關(guān)注，期待中國(guó)電影市場(chǎng)再創(chuàng)佳績(jī)。（本報(bào)記者 侯偉）

（文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）