近年來，聲音作為品牌的“標志符號”再次進入人們的視野，但極低的注冊率讓很多企業望而卻步。2018年，我國首例聲音商標行政確權案“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標案落錘定音，引發了公眾對聲音商標的濃厚興趣。今天，我們回顧該案，探討聲音商標的注冊之路。

聲音商標的概念

傳統商標主要包括文字、圖形、字母、數字等，而聲音商標則是一種全新的品牌識別方式。聲音商標，顧名思義，是通過特定聲音傳達品牌信息，用以識別區分商品或服務來源的標志。成功的聲音商標不僅可以增強品牌辨識度，還會在消費者心中留下深刻的感官記憶，比如經典的米高梅獅子吼、諾基亞手機鈴聲、英特爾的“燈！等燈等燈”、“Hello Kugou”。聲音商標注冊讓企業在聲音層面擁有法律保護，成為品牌在市場競爭中的獨特標志。

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”案的背景

2013年《商標法》第三次修正時首次將聲音商標納入可注冊商標的范圍，2014年5月4日，在2013年商標法實施后的第一個工作日，騰訊公司就將QQ消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提出申請注冊。

這件備受關注的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標源于騰訊公司的QQ軟件。該段音效是用戶收到新消息時播放的提示音，以其獨特的聲調被公眾熟知，并與QQ品牌深度綁定。然而，獲得這段聲音的商標權卻并不輕松。在申請過程中，騰訊公司一度遭遇駁回，原因是商標局認為該聲音僅是一個急促、單調的重復音，比較簡單，缺乏顯著性。

聲音商標注冊的門檻與挑戰

聲音商標注冊的難點在于“經使用取得顯著性”。要獲得聲音商標，首先需要符合商標法的基本要求，即顯著性。一般認為,聲音商標缺乏固有顯著性,需要通過長期或廣泛的使用,與申請主體產生穩定聯系,具備區分商品或者服務來源的功能,才能取得顯著特征。

因此，需要提供充分證據證明聲音商標經過長期、廣泛的使用取得顯著特征，即相關公眾聽到聲音首先聯想到該聲音是指向一個特定來源的商品或服務，而不是聲音本身。

如何證明聲音的顯著性？

在此次案件中，騰訊公司在行政、訴訟階段提供了大量證據，證明QQ提示音在軟件使用中反復出現，廣泛傳播，成為用戶聽到就會想到QQ軟件、騰訊公司的標志。這些證據包含但不限于QQ軟件使用“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音作為新消息傳來時的默認提示音的公證書、QQ軟件相關行業報告、騰訊公司年報摘要、國家圖書館檢索文獻。

通過這些證據，最終法院認定，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音所依附的QQ軟件持續使用的時間長、范圍廣泛、市場占比份額較大、使用群體所涉及的領域眾多，隨著QQ軟件、“QQ”商標知名度的提升，其在即時通訊領域建立了較高的知名度，與QQ軟件、騰訊公司之間已經建立了穩定的對應關系，具備了識別服務來源的作用，具有顯著性。

聲音商標的法律保護與前景

聲音商標獲權成功后，騰訊公司可以對該提示音享有獨占權，未經授權他人不得使用這一標志音效，否則將構成侵權。這對品牌管理、保護具有重要意義，因為聲音商標作為“聽覺識別符號”，具有傳播速度快、易于記憶的特征，若不加保護，品牌價值可能逐漸稀釋。

騰訊公司的成功也為我國聲音商標的法律實踐提供了寶貴的先例。“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”案釋放了一個明確信號：聲音商標獲權并非不可能，關鍵在于如何滿足顯著性這一核心要求。

企業申請聲音商標的建議

企業如果希望申請注冊聲音商標，可以從以下幾個方面入手：

1、強化顯著性：選擇獨特且易識別的聲音，避免使用普遍或通用的提示音。

2、加大宣傳使用力度：通過營銷推廣，強化聲音與品牌的關聯度，讓消費者在聽到聲音時立即想到品牌。

3、搜集、固定證據：在注冊聲音商標前，應準備好證據支持顯著性。不同于傳統文字商標可以在發票合同、媒體報道上以可視形態直觀體現，對于聲音商標尤其是純音樂性質的聲音（如樂曲旋律，不含文字），及時保留、固定音頻類證據是非常必要的，否則會給后面搜集工作帶來很大難題。

結語

“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”案的獲權無疑為聲音商標打開了新的篇章，在聲音傳播與品牌營銷結合愈發緊密的時代，聲音商標不僅為企業帶來新的品牌保護手段，也讓消費者能夠在信息轟炸中，通過聲音識別品牌，讓我們看到聲音商標在未來商業競爭中的巨大潛力。