引導(dǎo)更多中小企業(yè)建立品牌意識(shí)，增強(qiáng)品牌管理能力，有效開(kāi)展品牌管理；鼓勵(lì)專精特新中小企業(yè)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，講好“中國(guó)制造”品牌故事；建立效益評(píng)估機(jī)制，組織開(kāi)展品牌發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)測(cè)分析……日前，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等九部門聯(lián)合印發(fā)《質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌賦值中小企業(yè)專項(xiàng)行動(dòng)（2023—2025年）》（下稱《專項(xiàng)行動(dòng)》），為中小企業(yè)品牌打造發(fā)展特色、發(fā)揮發(fā)展優(yōu)勢(shì)、拓展發(fā)展效果提供了方向和路徑指引。

品牌是企業(yè)的靈魂，是經(jīng)營(yíng)主體與消費(fèi)者溝通交流的重要媒介。“有效落實(shí)《專項(xiàng)行動(dòng)》各項(xiàng)要求，需要多方發(fā)力，幫助經(jīng)營(yíng)主體完善品牌管理、強(qiáng)化品牌培育、開(kāi)展質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌價(jià)值評(píng)估，以商標(biāo)品牌助力創(chuàng)新主體邁向?qū)＞匦?，?shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)表示。

完善管理 筑牢權(quán)利根基

品牌打造，做好管理是基礎(chǔ)?！秾ｍ?xiàng)行動(dòng)》明確，中小企業(yè)應(yīng)在建立品牌意識(shí)、增強(qiáng)品牌管理能力等方面發(fā)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力，打造發(fā)展特色、凝練發(fā)展優(yōu)勢(shì)、拓展發(fā)展效果。

“在日常管理層面，中小企業(yè)應(yīng)清晰認(rèn)識(shí)到商標(biāo)品牌的重要性，及時(shí)開(kāi)展商標(biāo)布局，為品牌保護(hù)提供權(quán)利基礎(chǔ)。同時(shí)，企業(yè)要重視商標(biāo)持續(xù)和規(guī)范性使用，依托商標(biāo)的品質(zhì)保證等基礎(chǔ)功能向市場(chǎng)傳遞所代表經(jīng)營(yíng)主體生產(chǎn)的產(chǎn)品、提供服務(wù)的質(zhì)量信息，為形成品牌優(yōu)勢(shì)提供內(nèi)在支撐。”徐升權(quán)說(shuō)。

中小企業(yè)應(yīng)如何加強(qiáng)品牌管理？上海市海華永泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師郭杰建議，中小企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)制定商標(biāo)管理制度，依據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，設(shè)立專門的職能部門，配備商標(biāo)資產(chǎn)管理人員負(fù)責(zé)企業(yè)的商標(biāo)管理與決策，若企業(yè)本身不具備相應(yīng)條件，應(yīng)積極向?qū)I(yè)人士尋求幫助；企業(yè)應(yīng)將制定商標(biāo)品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)管理體系中，在維護(hù)好現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)的基礎(chǔ)上，做好企業(yè)商標(biāo)整體布局，增強(qiáng)抵御他人侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的能力；企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)測(cè)工作，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，可及時(shí)向知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門反映情況，尋求行政救濟(jì)，或通過(guò)提起訴訟的形式維護(hù)自身合法權(quán)益。

強(qiáng)化培育 塑造品牌美名

酒香也怕巷子深。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)缺乏品牌培育意識(shí)，不僅不利于企業(yè)品牌形象的打造，也可能限制市場(chǎng)的開(kāi)拓，削弱企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的實(shí)力，降低發(fā)展的動(dòng)力，形成惡性循環(huán)。為此，《專項(xiàng)行動(dòng)》從鼓勵(lì)專精特新中小企業(yè)優(yōu)化用戶體驗(yàn)、打造名品方陣、推進(jìn)實(shí)施“千企百城”商標(biāo)品牌價(jià)值提升行動(dòng)、講好“中國(guó)制造”品牌故事等方面提出具體要求。

“品牌不僅是識(shí)別企業(yè)的一種標(biāo)志，也是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)。中小企業(yè)要打造特色鮮明、美譽(yù)度高的品牌，首先需要提升‘質(zhì)量為本’的品牌意識(shí)，提升產(chǎn)品品質(zhì)；其次要有明確、清晰的產(chǎn)品理念與市場(chǎng)定位，發(fā)展個(gè)性化定制等生產(chǎn)方式，培養(yǎng)與加深消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛(ài)、信賴與忠誠(chéng)度；此外，還應(yīng)提高企業(yè)的品牌保護(hù)、維權(quán)和使用的意識(shí)。”郭杰介紹，中小企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)品牌離不開(kāi)地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門的支持，地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門應(yīng)鼓勵(lì)、引導(dǎo)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群打造特色鮮明、美譽(yù)度高的區(qū)域商標(biāo)品牌，形成名品方陣；通過(guò)質(zhì)量提升、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)工作；開(kāi)展專精特新中小企業(yè)商標(biāo)品牌專項(xiàng)服務(wù)，使企業(yè)注冊(cè)、使用商標(biāo)更加規(guī)范化、有序化。
“中小企業(yè)應(yīng)在品牌建設(shè)中堅(jiān)持誠(chéng)信文化建設(shè)，融入更多優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，賦予‘中國(guó)制造’特定的文化要素；強(qiáng)化品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同建設(shè)，賦予‘中國(guó)制造’特定的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)；以商標(biāo)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用為主線，強(qiáng)化品牌溝通能力，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的長(zhǎng)期良性互動(dòng)。”徐升權(quán)表示。

科學(xué)評(píng)估 釋放品牌價(jià)值

《專項(xiàng)行動(dòng)》指出，應(yīng)引導(dǎo)中小企業(yè)客觀認(rèn)識(shí)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌的價(jià)值；建立中小企業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌效益評(píng)估機(jī)制，聚焦經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，用科學(xué)方法開(kāi)展價(jià)值評(píng)估；組織開(kāi)展中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)測(cè)分析，為科學(xué)評(píng)估中小企業(yè)品牌價(jià)值提供數(shù)據(jù)支撐……一系列舉措，為中小企業(yè)開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)估、釋放品牌價(jià)值提供了具體指引。

“探索建立科學(xué)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌效益評(píng)估機(jī)制，需從企業(yè)需求和我國(guó)國(guó)情出發(fā)，選擇適當(dāng)?shù)馁|(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌效益評(píng)估模式，并對(duì)評(píng)估機(jī)構(gòu)的范圍進(jìn)行界定；重點(diǎn)探索評(píng)估指標(biāo)的設(shè)定，引入先進(jìn)的評(píng)估模型和評(píng)估方法，準(zhǔn)確進(jìn)行定量和定性分析；通過(guò)信用信息共享，完善評(píng)估體系，促進(jìn)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化，為企業(yè)帶來(lái)新的融資與交易機(jī)會(huì)。”中國(guó)政法大學(xué)品牌與社會(huì)信用研究中心主任、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉瑛表示。

“信用即價(jià)值承諾與兌現(xiàn)，是品牌的本質(zhì)屬性之一。有關(guān)部門應(yīng)運(yùn)用信用機(jī)制，建設(shè)信息共享平臺(tái)，以此為基礎(chǔ)，開(kāi)展中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)測(cè)分析。通過(guò)分析信用評(píng)估結(jié)果，政府管理部門可以獲知企業(yè)總體運(yùn)行情況，為科學(xué)評(píng)估中小企業(yè)品牌價(jià)值提供數(shù)據(jù)支撐，并能夠以信用風(fēng)險(xiǎn)為導(dǎo)向，對(duì)企業(yè)信用進(jìn)行重點(diǎn)的、事前的、預(yù)警性的監(jiān)管與調(diào)控。”劉瑛建議，有關(guān)部門還應(yīng)優(yōu)化配置資源，探索在食品藥品、工程建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域推進(jìn)信用分級(jí)分類，提升監(jiān)管精準(zhǔn)性和有效性，更好釋放品牌價(jià)值。（趙俊翔）

（文章來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 原標(biāo)題：加強(qiáng)品牌管理、培育、價(jià)值評(píng)估，九部門共同發(fā)力——打造“名品方陣” 綻放品牌魅力）