前言：

前一陣火爆全網的瑞幸&茅臺聯名的“醬香拿鐵”一經上市便引發諸多關注，掀起了一波銷售熱潮。當下，各大品牌為突破固有市場限制，通過IP聯名不斷增強品牌曝光度，IP聯名款產品獨特的設計，別具一格的展現風格，頗具話題性的宣傳效果，也為消費者提供了全新的消費體驗。品牌聯名掀起熱潮的同時也讓更多的人開始思考“聯名”背后的品牌價值與知產問題。本文將從商標法角度，結合具體風險問題，進行簡要分析及探討。

（圖源分別來自：微博-luckincoffee 瑞幸咖啡、微博-Holiland 好利來）

一、明確商標權利歸屬及確認授權方是否有權許可他人使用

聯名本就出于合作共贏的目的，切不可忽略企業背調的重要性，應當在合作前明確核查商標權利人身份及權利效力狀態，以免產生后續合作風險，甚至出現侵犯他人在先權利的情況。

例如在2020年8月，森馬推出“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝，森馬方稱其通過少林寺所屬單位的合作公司獲得商標授權，但很快中國嵩山少林寺發布聲明，稱森馬未經其授權，將“少林功夫”用作服裝品牌標簽。

從這個案例中不難看出，在開展品牌聯名之前，企業需盡可能地明確商標權利歸屬及確認授權方是否有權許可他人使用商標。若忽視這重要的一步，可能致使出現品牌各方均陷入權利糾紛當中，不僅無法達成“互利共贏”，反而深陷法律糾紛之漩渦。

二、規范使用商標，避免侵權風險

1. 聯名前排除商標侵權風險

實踐中，聯名商品的商標權發生權益沖突的情況時有發生，如上文所述的森馬案件，因此，企業聯名合作不可只關注IP、流量等問題，還應當事先做好侵權風險防范。例如在其所提供商品的類別上先行檢索核查是否存在他人已有在先權利的情況，以免侵犯他人在先權利。

2. 聯名產品上規范使用商標

（1）注冊商標專用權范圍內使用商標：

在目前的品牌聯名模式下，企業大多是采用在聯名商品上同時使用各方商標的方式，此種情況需要聯名各方在該聯名商品上均有注冊商標專用權?！渡虡朔ā返谖迨鶙l明確規定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限”。如果聯名的一方超越商標注冊范圍，在聯名商品上使用商標，屬于商標的不規范使用，甚至可能引發侵權風險。因此，在聯名合作之前，企業除明確自身是否在商品品類上有商標權利外，還需注意核查聯名合作方的商標權利范圍。

（2）商標許可使用范圍內使用商標：

在品牌聯名的情況下，經常涉及“商標許可使用”的問題。當前我國商標許可使用的形式包括獨占許可、排他許可和普通許可。其區別主要在于，獨占許可是商標注冊權利人在約定的期間、地域，以約定的方式，僅許可一個被許可人使用，商標注冊人亦不得使用該注冊商標；排他許可是僅許可一個被許可人使用，商標注冊人也可以使用該注冊商標但不可另行許可他人使用；普通許可是商標注冊人及經商標注冊人許可的他人（可為多個）均可以使用。品牌聯名的各方需在聯名之前清楚地約定許可的期間、地域、許可方式、侵權責任等各項內容，并按照約定的內容規范行使權利，以免后續產生糾紛。

3. 品牌聯名之贈品的注意事項

不少企業誤以為贈品這種具有贈與形式的商品，因不支付對價，所以在贈品上打上標識不屬于“商標性使用”。但2022年版《商標審查審理指南》明確刪除了“不被視為商標法意義上的商標使用：......（3）僅作為贈品使用”的規定，結合近年來的相關案例，若贈品上的商標已起到了區別商品/服務來源的作用，多數情況下也是認定屬于商標性使用的。因此，在品牌聯名的過程中，即使是贈品，也需要留意商標規范使用的問題。

結語：

品牌各方在品牌聯名時，不僅要從自身品牌、文化IP等各個角度考慮商業合作問題，還應當在合作前做好充分的企業背調及權屬評估，在提升品牌形象及商業利益的同時，切不可忽略其背后的知識產權法律問題，才能在品牌合作中發揮出1+1>2的效果。