近日，有位id名為“小舒很忙”的網友在網上發布一則視頻引起網友熱議，視頻中，該網友稱其在超市購買了一盒土雞蛋，但仔細一看才發現在雞蛋包裝盒左上角印有一綠色商標，名為“山里來的土”，后知后覺原來自己花費較高的價格買到的只是一盒普通雞蛋而不是預想中的土雞蛋，該網友一氣之下將事情始末發布到網上。

（圖源自：抖音@小舒很忙）

該視頻發布不久即引起大家的熱議，這名網友的評論區畫風各異，不僅有關于“土雞蛋和普通雞蛋的價格差異”“雞蛋的營養價值到底來自哪里”“到底如何買到真正的土雞蛋”等關于商品本身的評論，還有更多的是關于這場消費陷阱的根源----“山里來的土”的討論以及那些年網友們也做過的“商標閱讀理解”。

“小舒很忙”的評論區網友笑梗頻出，同時，這一土雞蛋事件也引來各路媒體爭相報道：

當我們對引起這場雞蛋風波的“山里來的土”追根溯源，可以發現：這是由宜昌一農牧科技公司申請注冊的商標，該公司共在第29、35類上申請注冊三件“山里來的土”商標，目前均在申請程序中，尚未核準注冊。

其中第64909140號“山里來的土”在復審中被國知局以《商標法》第十一條第一款第（三）項駁回，認為其“使用在指定產品上，缺乏顯著性”。

值得注意的是，該申請人在復審理由中提到“申請商標具有獨特含義，用作商標使用在指定商品上，并不會使消費者對服務的內容等特點產生誤認”。其實這里的誤認還涉及到商標法第十條第一款第（七）項的內容。顯然，將“山里來的土”使用在指定的第29類商品上，國知局認為存在“誤認”和“缺顯”兩大問題，反觀現實，這在實際使用中也得到了充分印證。

缺顯，即商標缺乏足以使相關公眾區分商品或服務來源的特征，如：

紅富士

指定商品：新鮮水果

（“紅富士”是蘋果的一種品種名稱，屬于通用名稱）

二鍋頭

指定商品:酒

（“二鍋頭”是原材料在經過第二鍋燒制時的“鍋頭”酒，是一種生產工藝，用在商標上僅直接表示指定商品酒的生產工藝）

而關于誤認，其實早在2022年11月10日，在國知局官網發布的《商標一般違法判斷標準》理解與適用（二）[1]中對如何判斷“帶有欺騙性”標識進行舉例，就提到將“好土”用在“雞蛋”商品上，易使消費者對商品的品質、質量、培育方式等特點產生產生誤認。

理解與適用（二）中還對“使用的未注冊商標屬《商標法》第十條第一款第（七）項規定的帶有欺騙性”的情形從質量誤認、原料特點誤認、產地誤認幾方面進行列舉：

• 商標1

國賓指接受國家元首或者政府首腦的正式邀請，到該國進行訪問的外國元首或政府首腦

作為商標使用在豆腐制品等商品上，易使公眾認為其系專門用于宴請前來訪問的外國元首或政府首腦的專用食品，從而對其質量等特點產生誤認

• 商標2

直接表示了啤酒的原料，指定使用在“姜汁啤酒”商品上易使相關公眾對商品的原料特點產生誤認

• 商標3

西遞宏村

西遞宏村系安徽省黃山市黔縣的皖南古村落名稱

當事人的生產經營地址在安徽省合肥市，而該商品并非來自安徽省黃山市黔縣的皖南古村落，使用該標識易使公眾對商品的產地產生誤認

需注意此處的“產地”包括兩種情形：第一種情形是其具有唯一含義，即不具有除地名之外的其他含義；第二種情形是其有多重含義，但與其使用的商品相聯系，相關消費者易將商品的品質等特點與該詞的地名含義相聯系，從而產生誤認。

• 商標4

央儲”有中央儲備之意，如常見的中央儲備糧，是指中央政府儲備的用于調節全國糧食供求總量，穩定糧食市場，以及應對重大自然災害或者其他突發事件等情況的糧食和食用油。

未承擔國家物資儲備工作的市場主體在計算機網絡在線廣告服務上使用“央儲”標志，易使公眾對商品的產地產生誤認

我們話歸開篇，至于“山里來的土”，它的誤認就體現在“商品質量”這一點上，不僅直接點出“土”，還添加了漢字“山里來的”，顯然是對“土”的進一步解讀，加深消費者錯誤的主觀印象，將商標整體與“雞蛋”組合，企圖在文字鏈條的形式下利用消費者慣性的邏輯思維騙取認可。

從這一現例中我們不難發現，容易誤導消費者做“閱讀理解”的商標在申請時即會被重點關注，如“山里來的土”在申請中以商標法第十條絕對條款被駁回，后在復審中又以商標法第十一條絕對條款被駁回，可見國知局對這類商標申請的警示性。

對商標做“閱讀理解”是笑談，也是警鐘，無論是商標申請人還是普通消費者都應當保持高度警惕，消費者在消費時要注意識別真偽防止自身權益受損，申請人則需要遵循誠實信用原則去申請適合自己商品/服務的商標，杜絕以文字游戲渾水摸魚、投機取巧的想法，靠自身品牌的硬實力去打動消費者，在消費市場上做到雙贏局面。

[1] 國家知識產權局 政策解讀《商標一般違法判斷標準》理解與適用（二）https://www.cnipa.gov.cn/art/2022/11/10/art_66_180260.html